本书根据认识规律和影视广告创作活动开展的流程展开叙述，先是帮助了解影视广告的相关理论知识，如影视广告分类与特点，影视广告语言，然后阐述影视广告策划、影视广告创意与表现，影视广告写作，接下来是影视广告的制作，本书内容翔实，用大量案例图片说明相关广告知识，深入浅出，清晰易懂。

于海礁，女，2003年任教于哈尔滨师范大学传媒学院，副教授，黑龙江省广告协会学术委员会委员，全国广告专业技术人员职业水平培训专职教师，工作12年来一直致力于研究影视广告基础理论与影视广告的传播，在国家级和省级核心刊物发表多篇文章，主持和参与国家级省级课题多项，其带领学生参加全国各类比赛获得多项奖项。